見ただけで終わらせない広告の作り方

広告は、見てもらえれば十分——そう考えてしまいがちですが、実際には“見ただけ”では何も起きません。
広告をきっかけに、少しでも関心を持ってもらい、何かしら行動に移ってもらえるか。
そこまで設計できているかどうかで、成果は大きく変わります。

今回は、広告を「見たあと」につなげるために、意識したい3つのポイントをご紹介します。

自分に関係があると思えるか

どんなに目立つ広告でも、見る人にとって「自分には関係ない」と感じられてしまえば、印象に残りません。
価格やキャンペーンの情報も有効ですが、それ以上に「どんな場面で役立つのか」が伝わると、ぐっと関心を引きやすくなります。

具体的な利用シーンがあるだけで、広告との距離が近づきます。

気になったあと、迷わず動けるか

広告を見て「ちょっと気になる」と思ったとき、すぐに次の行動につなげられるかは大きな分かれ目です。

1. どこを見ればいいのか
2. いつまで有効なのか
3. どうやって問い合わせればいいのか

こうした情報が明確でないと、関心を持たれてもそのまま離脱されてしまいます。
「その場で迷わず動ける導線があるかどうか」は、意外と見落とされがちな要素です。

見られる状況にあるか

広告の内容が良くても、見る人が“その気になれる状態”でなければ届きません。
スマホに夢中なときや、急いで移動しているときよりも、
店内での待ち時間や会計前など、視線がふと止まる瞬間にこそ、広告の効果は発揮されます。

どこに・いつ届くのかという「出し方」も、内容と同じくらい大切です。

広告を「見ただけ」で終わらせないためには、
内容・導線・見られる環境——この3つを丁寧に設計することが欠かせません。

QREETでは、そうした視点から、店舗内サイネージやラッピングカー広告など、“届く場所”にこだわった広告手法を提案しています。
限られた予算でも確実に伝えたいとき、現実的な手段のひとつとして活用できます。